Kampaaniad
Hansaplanti kampaania "100 päeva jooksul iga päev 100 hinnapakkumist" toimus esmakordselt suvel 2023.
Kampaania eesmärk oli suunata kliendid aianduskeskusesse, suurendada ostude arvu ja käivet ning tõsta aianduskeskuse üldist tuntust läbi mastaapse kampaania ja eksklusiivsete hinnapakkumiste.
Sõnum: "Nüüd on parim aeg külastada aianduskeskust! Meilt leiad 100 päeva jooksul igal päeval 100 eksklusiivset hinnapakkumist! Kampaania kehtib aianduskeskuses kohapeal."
Meediumid: koduleht, uudiskirjad, reklaamplakatid ja ads-id sotsiaalmeedias, videoklipid sotsiaalmeedias, heliklipid raadios, PVC välibännerid.
Kampaania tulemused:
Sotsiaalmeedias: märkimisväärne ulatuse (reachi) kasv Facebookis (+436%) ja Instagramis (+503%). Facebooki page külastuste arv tõusis +219%, ja meeldimiste hulk kasvas +257%. Need näitajad saavutati tänu pilkupüüdvatele postitustele, reklaamidele ja kaasahaaravatele videoklippidele.
Facebooki Ads-id: Reklaamide ulatus (reach) kasvas +327% ja linkide klikkimised +536%.
Ostude arv aianduskeskuses: Kampaaniatoodete müük suurenes ca. 30%.
PVC Välibännerid: Aianduskeskuse välibännerid suunasid külastajaid sujuvalt kampaaniapakkumiste juurde, suurendades kampaania nähtavust ja mõju kohapeal.
Järeldused ja ettepanekud:
Kampaania vältel suurenes märgatavalt Hansaplanti populaarsus sotsiaalmeedia kanalites. Enneolematult populaarseks osutusid põnevad videoklipid. Aianduskeskuse külastajad näitasid üles huvi sooduspakkumiste vastu, suurenes kampaaniatoodete müük ning laovarud vähenesid. Kohapealsete roosiürituste raames kasvas taimede müük.
Kampaania sõnumit tulevikus veelgi enam täpsustada/lihtsustada, luua eelnevalt turunduse-, kommunikatsiooni- ja meediaplaanid. Laiendada aianduskeskuses kampaania nähtavust väljapanekute grupeerimise, markeerimise ning toodete esiletoomise abil. Luua sissepääsu juurde kampaaniapakkumiste vahetatav bänner ja siseraadiosse reklaamtekstid. Teha sotsiaalmeedias eesmärgistatud reklaami ning auhinnamänge ja kaasata influencereid. Korraldada aianduskeskuses rohkem atraktiivseid üritusi, mis toovad inimesi aianduskeskusesse kohapeale.